top of page

LIIKETALOUS JA MARKKINOINTI

AdProfit Junior Valio #Valiotaste        3/2018

 

Valio alkoi viedä laktoosittomia tuotteitaan Espanjaan, jossa noin joka kolmannella asukkaalla on laktoosi-intoleranssi. Valio halusi kampanjan uusien laktoosittomien herkutteluvälipalojen lanseeraukseen.

​

Valion haasteet Espanjassa olivat:

  • Miten lanseerata Valio kohderyhmää kiinnostavalla tavalla?

  • Miten saada kuluttajat kokeilemaan tuotteita?

  • Miten erottua kilpailijoista?

​

Loin Valiolle kampanjasuunnitelman, jonka visuaalinen ilme yhdistelee suomalaista maalaismaisemaa ja espanjalaisia perinteitä. Kampanja on ajankohtainen ja hillityn kantaaottava hyvällä maulla. 

Osallistuin kampanjallani AdProfit Junior -kilpailuun edustaen Kreaa.
 

Projektin aikana opin:

  • suunnittelemaan kampanjaa vieraaseen kohdemaahan

  • suunnittelemaan kampanjan luovaa toteutusta

  • budjetoimaan kampanjan

  • vaiheistamaan kampanjan

  • luomaan kohderyhmäpersoonan

  • määrittämään tavoitteet ja mittariston

  • tekemään story boardin

  • digitalisaatiosta huolimatta maistatukset ovat edelleen tärkeässä roolissa ruokatuotteita lanseeratessa

​

​

​

Tutustu luomaani kampanjaan
kokonaisuudessaan klikkaamalla
PDF-linkkiä!

House of Organic digimarkkinointisuunnitelma          10/2017


Loin digimarkkinointisuunnitelman House of Organic -verkkokaupalle, joka myy luonnonkosmetiikkaa.

 

Moderdina verkkokauppatoimijana House of Organicilla olivat asiat hyvin reilassa, mutta haasteina olivat vielä verkkosivuille tuotettavat artikkelit, avuliaisuuden korostaminen, kasvottomuus ja vähäinen asiakkaiden tekemien tuotearvioiden määrä.

 

Artikkelien laatuun pureuduttiin sanamäärä- ja sisältösuosituksien, otsikoinnin ja hakusanaoptimoinnin kautta. Viestinnässä tarvitsisi tuoda aiempaa enemmän esille myös House of Organic -tiimiä, jolloin yrityksestä tulisi lämmin ja henkilökohtainen vaikutelma. Tuotearviointeihin voidaan kannustaa esimerkiksi alennuksella tai bonuskertymällä.

​

House of Organic piti suunnitelmaa kiinnostavana ja lupasi perehtyä siihen huolella.

​

Nämä asiat opin:

  • Content marketing matrix

  • Ostosuppilo

  • WhatsApp voi sopia pienyritysten käyttöön

  • Ubersuggest hakusanojen ideoinnin tukena

  • Asiakkan viestintätavan peilaaminen on ok. Jos asiakas käyttää hymiöitä, niin voit itsekin käyttää niitä hillitysti.

  • Hakukoneoptimoinnin perusperiaatteet

  • Sähköpostimarkkinointi

The Ounce somemarkkinointisuunnitelma          1/2017

​

​Tein sosiaalisen median markkinointisuunnitelman Helsingissä toimivalle teehuoneelle The Ouncelle.

The Ouncen haasteina olivat epäsäännöllinen sosiaalisen median päivittäminen ja jatkuvuuden puuttuminen. Englantilaisia teeperinteitä vaalivan yrityksen brändi-identiteetti ei saa jäädä modernin somen jalkoihin.

​

Kohderyhmän määrityksen ja bench markauksen jälkeen annoin ohjeet Facebook-, Intagram-, Twitter- ja YouTubemarkkinointiiin sekä tulosten seurantaan. Loin myös kanavien välisen hierarkian, koska pieni yritys joutuu usein priorisoimaan toimintojaan. Lisäksi otin kantaa verkkosivujen käytettävyyteen ja suosittelin harkitsemaan blogiyhteistöitä tunnettuuden lisäämiseksi.

​

The Ounce piti suunnitelmaa hyödyllisenä ja on alkanut panostamaan enemmän Facebook-sivunsa ylläpitoon. Verkkosivujen uudistaminen on vielä työn alla.

​

Tämän opin suunnitelmaa tehdessä:

  • Eri somekanavilla voi olla erilaisia funktioita

  • Inbound marketing - nykyaikainen markkinointi ei ole keskeyttävää, vaan sen pariin jopa hakeudutaan viihtymään.

  • Kohderyhmän aktivointi esim. CTA -lauseilla ja kysymyksillä

  • Videomarkkinoinnin periaatteet

  • Maksetun somemainonnan periaatteet ja peruskäyttö

  • Apuvälineet kuten Likealyzer ja Canva

  • Content marketing calendar

​

Sairaalatekstiilien markkinointitutkimus          9/2014 - 3/2015

 

​Tein sairaalassa käytettävien tekstiilien hankintaa käsittelevän tutkimuksen Virtually Oy:lle.

 

Virtually Oy:n haaste oli lisätiedon tarve hankintayksiköiden ostopäätösprosessista ja tuoteominaisuuksista ostopäätökseen vaikuttavana tekijänä.

 

Tutkimustietoa keräsin puolistrukturoidulla sähköisellä kyselyllä sairaanhoitopiirien hankintayksiköiltä. Vastauksia ei tullut paljoa, koska perusjoukko oli niin rajattu. Virtually Oy sai kuitenkin tutkimuksen avulla tärkeää tietoa kohderyhmästään.​

​

Projektista opittua:​

  • Tutkimuksen toteuttaminen ja tulosten analysointi käytännössä

  • Webropolin peruskäyttö

  • Kysymyksenasettelun ja vastaajan motivoinnin tärkeys

  • Aikataulutus

  • Julkisen hankinnan perusteet

  • Sairaalatekstiilien huoltostandardit

 

Tutkimus oli osa opinnäytetyötäni, johon pääsee tutustumaan ​ täältä.

​

​

NOSH A/W 15/16 Autumn Sparks          9/2014 - 3/2015​

 

Teimme lastenvaatteistaan tunnetun Hämeenlinnalaisen NOSHin kanssa yhteistyössä malliston, joka lanseerattiin kansainvälisesti Bubble London lastenvaatemessuilla.

 

Mallisto oli osa NOSHin kansainvälistymissuunnitelman toteuttamista, mutta sitä myytiin myös Suomessa.

 

NOSHin haasteena olivat brändin heikko tunnettuus kohdemarkkinoilla sekä eurooppalaisten lastenvaatemieltymysten adaptointi pohjoismaiseen brändiin sopivalla tavalla.


Annoin panokseni projektiin osana yhdeksänhenkistä markkinointitiimiä. Sidosryhmiämme olivat suunnittelu- ja kaavoitustiimit ja NOSH. Loimme mallistolle nimen ja tarinan, suunnittelimme malliston oman riippulapun ja teimme printattua ja sähköistä B2B-markkinointimateriaalia.

 

Osallistuin aktiivisesti etenkin esitysgrafiikoiden ja mallistokirjan layoutin tekoon. Toimin myös projektin budjettivastaavana.

 

Projektin myötä oivallettua:

  • Tehokkaan ja hyvän viestinnän tärkeys korostuu isossa organisaatiossa

  • Markkinointimateriaalien on oltava linjassa yrityksen muun tyylin kanssa

  • Grafiikoiden tuottaminen toimii myös yhteistyönä

  • Tarina on tärkeä osa brändiä

​

​

Esityskuva: Maria-Elena Kiuru, Maisa Sivonen, Minna Vähäsarja

​

bottom of page